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2023年，源氏木語在品牌13周年之際，回望品牌要做好產品的初心，啟動2.0解決方案，正式從實木邁向“實木+家居”的發展新階段，并從明星代言、品牌形象、品牌理念、產品系列、市場戰略等多個方面，全新升級，新態登場。
品牌全新升級 從實木邁向“實木+家居”
回顧此次升級，源氏木語動作接連不斷：7月3日，正式官宣logo VI煥新，新logo融入了“實木家居”，字體采用了更加簡練的直線、曲線相結合，品牌色也選擇有遠瞻性的深綠色，與充滿生活感的淺綠色搭配，更包容、更輕松，將品牌形象進一步準確、清晰地傳達給消費者。7月10日，正式發布一條新的TVC，巧化將品牌價值融于生活哲學中，以9個“有木有”系列問答傳播品牌價值觀，在年輕市場掀起不少水花。
隨后，更是重磅官宣宋佳為自然品質代言人papi醬為睿智生活大使。源氏木語表示，此次牽手宋佳，主要原因是她身上的特質與源氏木語一直以來帶給消費者的感受十分契合，自然松弛、品質保證、經得起歲月的洗禮和時間的考驗。而選擇papi醬成為睿智生活大使，更多是其對年輕群體的睿智洞察，以及活出真實感、表里如一的生活態度，也與源氏木語品牌調性相符。
除通過宋佳代言提高品牌知名度以外，源氏木語還基于品牌自身在站內的積累，開展一系列線上線下活動，全渠道、多場景地為消費者帶來極具性價比的自然品質生活。線上，聯合天貓開啟超品日活動，帶來明星同款家具和黑標系列產品，用源源不斷的療愈力，感受來自自然的力量，溫潤質感帶來的木系生活。同時，邀請淘系家裝“最受歡迎設計師”楊明宇到品牌直播間與消費者互動。
據源氏木語數據，本次天貓超品活動中，源氏木語gmv遠超預期，銷售額同比日常增長860%，店鋪top1實木床銷量2000+ ，設計師直播觀看次數15萬+，觀看人數10萬+，戰績喜人。
可以說，源氏木語這波品牌全新升級，不僅是對市場趨勢的準確把握，更是有力地傳達了品牌的決心和執行力，行云流水般的一套動作，讓它成為7月行業焦點。
品牌升級認知回溯 新姿態仍懷抱初心
源氏木語也深知比外宣更加長遠的，依然是由內到外的修煉內功。創始人張曄表示，此次升級不是改弦易張，也不是在尋求改變和突破，而是對過去的梳理與總結，將對的事情進一步明確，作為以后對內工作的指導，以及對外與消費者溝通的橋梁。
從品牌端來看，LOGO、VI、TVC等為代表的視覺升級，與品牌基因密不可分。作為消費者接觸品牌的第一陣地，對字體、品牌色的調整，彰顯的是整個品牌“以木為源”的基因。強調“實木家居”則源于源氏木語在實木家具領域深耕13年的自信與行業地位，進而提出源氏木語2.0解決方案——“實木+家居”的概念，詮釋“應有盡有，各得其所”的品牌設計觀，無形中傳達品牌的價值觀與理念?？梢哉f，源氏木語此次的視覺升級是“四兩撥千斤”地給自己打出了一張主動向消費者展示自己的好牌。
從營銷端來看，升級品牌logo，官宣品牌代言人，如此聲勢浩大的華麗轉身，不禁讓人產生作為消費者最樸素的擔憂：源氏木語，未來會不會漲價？
堅持樸素的利潤觀，堅持“觸手可及，人人可享”是源氏木語給出的答案。“我們相信人人都應該輕松無負擔地獲得高品質家居；我們致力于讓好家居更觸手可及，而不是高不可攀；聚焦精力為所有人的生活而服務，不為特定人而來?！?/p>
面對市場上的用戶圈層區分，源氏木語給出了自己的解決方案：整合上下游的供應鏈，利用規模優勢，并通過大規模機械化生產降低成本，持續提升產品性價比，讓價格親民可愛，讓每個人都能過上觸手可及的美好生活。
樂佳軟靠床
比起借由明星抬高價格，升級后的源氏木語，更期待借由明星代言人作為提升品牌知名度。“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，源氏木語正在以自己的方式力求“出圈”，讓國民度進一步提升。代言人、大使形象與源氏木語的品牌調性不謀而合，品質演員宋佳、活出真實感的papi醬，“品質、真誠、表里如一”，這正是源氏木語想借助明星力量傳遞的品牌價值。
誠然，在新消費升級變革時代，解決用戶痛點的核心是產品。在產品層面，邁入“實木+家居”時代的源氏木語仍舊在修煉內功，深耕產品的路上不斷努力。做好產品，首先需要了解消費者，多年來，源氏木語將以人為本的理念從一而終，產品高性價比，積累了一批忠實的客流和粉絲；“融入生活、持久陪伴”的產品觀，力求產品為使用者提供“持久的陪伴和照顧”。業務上則在實木的基礎上深化，不斷拓展業務范疇，多元化的“實木+家居”，精益求精研發部分非木類產品，以便滿足更多消費者的需求。
同時，從線上電商渠道起家的源氏木語，正通過不斷深化線上電商+線下新零售的多元化渠道策略，打造場景化消費體驗，讓購買更便利、讓產品就在眼前。目前，源氏木語全國門店已突破500+家，不僅在一、二線城市實現一城多店，并做到渠道下沉。線上+線下的運營模式，將把產品推得離消費者更近，真正做到讓產品“觸手可及”。
成為人人觸手可及的高品質實木家居品牌
源氏木語的發展之途，絕不止步于“實木+家居”的2.0升級。自2010年創立，源氏木語產品幾乎覆蓋家居所有場景。面對新的消費環境，仍反求諸己，足以見得源氏木語對消費者的赤誠之心，與源氏木語質樸遠大的愿景知行合一。
源氏木語品牌創始人張曄談到未來愿景時表示：“在產品層面，會以實木為核心，繼續布局實木+家居，還有一些非木類產品的一些發展。在產品品質上，需要花更多的功夫，把品質再往上提。這是一個難而正確，并且極其重要的事情，也是我們一直以來的工作重心。在服務層面，規劃做一個全國大件家具送裝網絡。目前已經有一個自建的全國送裝網絡，但未來我們會在各個細節層面進一步提升服務的品質。在供應鏈層面，要繼續整合上游的供應鏈，降低成本。同時，要努力把規模變為效率，促進生產的集成化、機械化和現代化，提供更高性價比的產品?！背蔀槿巳擞|手可及的高品質實木家居品牌，源氏木語的此次升級，讓愿景更近，讓腳步更快。
消費日新月異，時代的浪潮從未停歇。千變萬化流轉下，源氏木語多年堅持的理念和價值觀始終矗立。而萬千變化中，亙古不變的則是“應時而變”。目前，家居、家裝市場馬太效應日漸顯性，源氏木語也敢于爭先、自我革新，經過變數歷練的，才是更能滿足消費者需要的好品牌。精益求精、反求諸己，這正是國貨品牌源氏木語正在做的，期待源氏木語乘風破浪、驚艷煥新。（推廣）
